El contexto que estamos atravesando, con una constante y veloz transformación en la forma que se utiliza la comunicación, impone nuevos desafíos y cambios de paradigmas. Eso implica un doble desafío: conectar con públicos específicos, pero también un despliegue de persuasión hacia dentro de la organización que permita transformar la comunicación en una de las herramientas clave para el logro de los objetivos estratégicos. De allí la importancia de fortalecer la capacidad de ejercer liderazgo para enfrentar los desafíos adaptativos que el entorno presenta en torno a una gestión óptima de la comunicación.