MARKETING, TECHNOLOGY
AND MANAGEMENT

  • 15 y 16
    de octubre

  • 8:30 a. m.
    1:00 p. m.

  • Auditorio Juan Julio Wicht S. J. ,
    Universidad del Pacífico

 
  • 8:30-09:00 a.m.

    Registro de participantes

  • 09:00-09:10 a.m.

    Presentación y bienvenida

    Carla Pennano, Vicedecana de la Carrera de Marketing de la Universidad del Pacífico

  • 09:10-10:10 a.m.

    Presentación 1: “Marketing & Technology: An enduring relationship
    of challenges and success”

    Carlos Amésquita, CIO, Ex Procter & Gamble / The Hershey Company | USA

  • 10:10-11:10 a.m.

    Presentación 2: “Changing consumer behaviour”

    Colin Strong, Global Head of Behavioural Science de IPSOS

  • 11:10-11:30 a.m.

    Coffee Break

  • 11:30 a.m. a 12:00 p.m.

    Panel

  • 12:00 p.m. a 01:00 p.m.

    Presentación 3: “Digital storytelling at scale: how to tell authentic stories that engage, create fans and generate results”

    Nic Fillingham, Microsoft Storyteller, Evangelist and Marketer de Microsoft. (Live Streaming)
    Daniel Heinsohn Rodríguez, CMO - Marketing Communications Manager Latam South de Microsoft

  • 08:30-09:00 a.m.

    Registro de participantes

  • 09:00-09:10 a.m.

    Bienvenida

    Carla Pennano, Vicedecana de la Carrera de Marketing de la Universidad del Pacífico

  • 09:10-10:10 a.m.

    Presentación 4: “El poder del bien”

    Fabio Mazia, Executive Creative Director de Publicis

  • 10:10-11:10 a.m.

    Presentación 5: “WHAT'S NEXT IS NOW. La tecnología al servicio de la inteligencia Comercial y de Marketing.”

    Ricardo Alcón, Commercial Leader New Business Development de Nielsen

  • 11:10-11:30 a.m.

    Coffee Break

  • 11:30 a.m. a 11:55 a.m.

    Panel

  • 11:55 a.m. a 12:55 p.m.

    Presentación 6: “C4M – Cloud for Marketing”

    Carolina Torres Ochoa, Google Cloud Sales Manager- Emerging Markets de Google

  • 12:55 p.m. a 1:00 p.m.

    Conclusiones del Marketing Summit

CARLOS AMÉSQUITA

ExProcter & Gamble / The Hershey Company | USA

CARLOS AMÉSQUITA

ExProcter & Gamble / The Hershey Company | USA

Business driven and results-oriented IT and Shared Services executive with extensive experience at the intersection of business and technology in Fortune 500 companies. Experienced at setting strategy, operationalizing innovation, driving execution optimization, and leading organizations at times of change. Founder of CEA-Advisory LLC, an advisory practice that focuses on helping CIOs design and formulate Digital and IT Strategies to drive business and organization transformations. Carlos is a former Hershey's CIO, where he led one of the broadest digital programs in the industry, including a comprehensive organization transformation required to deliver and sustain the digitalization plan. Before joining Hershey, Carlos spent 28 years at Procter & Gamble, in a broad and diverse set of roles across several countries. He was CIO and Shared Services Leader for North America in 2011, Global Household Care CIO in 2009, and Global Food & Beverage CIO in 2000. He was P&G Latin America CIO in the late 1990's. Currently, Carlos serves at Georgia Tech’s President Advisory Board and at the Board of Directors of the HITEC Foundation. He is a member of Incture Technologies Advisory Board, and Tricentis Growth Advisory Board. He also is a Strategic Advisor for ZScaler.

Tema: “Marketing & Technology: An enduring relationship of challenges and success”

Technology has always played a key role in marketing. Whether it was through the use of broadcast media to reach its target audience or through a more surgical approach to forge one-to-one connections with prime prospects, technology has always been at the forefront of enabling marketing communications with consumers. However, the relationship between technology and marketing has been fraught with challenges, and even some rivalry among its players. In this session, we will review the symbiotic relationship between marketing and technology, from the early days of mass marketing to the current plethora of possibilities that technology can enable. This understanding of the synergy between marketing and technology is fundamental to the role of the CMO, and how it collaborates with one of its most important partners, the CIO, to build wining business models, where marketing strategy guides technology in building mechanimds for enduring relationships with consumers and shoppers.

NIC FILLINGHAM

Microsoft | USA

NIC FILLINGHAM

Microsoft | USA

Nic Fillingham has been a producer, storyteller, evangelist and marketer at Microsoft for over 16 years, launching, growing, evolving and promoting some of the world’s largest consumer and commercial brands including Xbox, Hotmail, Windows and Office. From Australia to Asia and the United States, Nic has leveraged almost every possible marketing vehicle from local community engagement and peer influencers through to multi-million dollar ad campaigns and global sponsorships. Nic is passionate about telling honest, authentic stories that illustrate how technology can solve big problems, improve people’s lives and show that even the world’s most valuable company can have meaningful, personal interactions with customers and fans (and non-fans) alike.

Tema: “Digital storytelling at scale: how to tell authentic stories that engage, create fans and generate results”

Technology evolves, trends change and platforms come and go, but the need to craft effective stories remains. A good story resonates with audiences, creates its own amplification and stays with you. And so as marketers in 2019 it’s critical we be great story tellers and leverage technology as a tool to broadcast and engage with audiences. And while not all brands and products have an immediate “wow factor” – Xbox, Marvel, Tesla etc. – every brand and product has a story to tell; all that’s needed is the storyteller.

COLIN STRONG

Ipsos | UK

COLIN STRONG

Ipsos | UK

Colin is the Global Lead for Behavioural Science at Ipsos. He works with a wide range of brands and public sector organisations using behavioural science to unlock long-standing strategy and policy challenges. Behavioural Science sits within the Global Science Organisation at Ipsos which is committed to the development and application of science to consumer insights and behaviour change. Colin and his team work with a wide variety of methods from randomised control trials to ethnography alongside the academic behavioural science literature to offer innovative and creative solutions.

Colin is a regular speaker and writer on the philosophy and practice of behavioural science and data analytics. His book, ‘Humanizing Big Data’ is published by Kogan Page and is currently work on a new book about what it means to be human.

Tema: “Changing consumer behaviour”

Technology is fundamentally reshaping consumer decision architecture, meaning now, more than ever, new forms of consumer insight are needed to understand it. Behavioural science is therefore a big part of this, working alongside more familiar forms of consumer insight such as surveys and qualitative research. Colin will be outlining the way Ipsos is taking a leading position in the market through intelligent integration.

While technology has meant new challenges to understanding behaviour there is also a need to change behaviour. Traditional gatekeepers such as advertising and established brands can struggle to achieve cut through so an understanding of the science of behaviour change is becoming ever more critical.

FABIO MAZIA

Publicis | Argentina

FABIO MAZIA

Publicis | Argentina

Comenzó su carrera trabajando en Argentina para Agulla & Baccetti como redactor. Permaneció allí durante seis años, donde creció como profesional y trabajó para muchas marcas que lo llevaron a ganar premios en los mejores festivales de publicidad internacional, siendo galardonado y reconocido por sus colegas. En el años 2003 recibió una llamada de BBDO España para ofrecerle la direccion general creativa de su filial en Madrid. Después de dos años de éxito en España y en el mercado europeo, Publicis les prestó atención y le ofrecio el desafío de armar una agencia creativa que trabaje en exclusividad para Renault en todo el mundo. Luego esa agencia se fusiono con Publicis Madrid donde continúo potenciando el nivel creativo de mas cuentas del grupo. En 2011, regreso a Argentina para encargarse de llevar a otro nivel a Publicis Buenos Aires. Es fanático de Vélez. Le gusta escribir sobre tecnología y su implicación en la vida humana, en 2018 publicó un libro de cuentos llamado "Como mandriles agresivos".

Tema: “El poder del bien”

Hoy en día, y de la mano con la existencia de múltiples herramientas digitales, data y redes sociales, tenemos como marketeros cada vez más en nuestras manos un montón de maneras de ser “perversos” con las personas, impactarla con malos contenidos, usar la data para torturarla con banners y un montón de publicidad y spam nocivos e improductivos. Entonces, cómo usar toda esta tecnología que hoy dispone la industria para el bien de los consumidores y cómo re-enfocar las estrategias de marketing y comunicaciones para que sirvan tanto a las marcas como al bienestar de la gente.

RICARDO ALCÓN

Nielsen | España

RICARDO ALCÓN

Nielsen | España

Ingeniero Agrónomo por la Universidad Politécnica de Madrid, Master en Marketing Alimentario por la mimda universidad y PDD por ESIC. Más de 20 años de experiencia en consultoría e investigación de mercados. Actualmente Responsable de Desarrollo de Negocio en Nielsen España. Compagino ésta labor con la docencia, siendo profesor en la Universidad Francisco de Vitoria, Instituto de Empresa y Universidad Carlos III de Madrid.

Tema: “WHAT’S NEXT IS NOW. La tecnología al servicio de la Inteligencia Comercial y de Marketing”

Aunque las metodologías clásicas aún siguen vigentes, la toma de decisiones en el marketing actual nos reta a incorporar las nuevas tecnologías en todos nuestros procesos. De hecho, no sólo se trata de asumir los desarrollos tecnológicos de otros sectores, sino el crear continuamente nuevas propuestas de valor. Desde los cambios en el comportamiento del consumidor (desde el consumo de medios hasta la toma de decisiones de compra) hasta la revolución en el punto de venta (desde el salón de nuestra casa hasta la tienda de la esquina), son un nuevo campo de juego donde las reglas han cambiado y los jugadores debemos anticiparnos.

CAROLINA TORRES

Google | Colombia

CAROLINA TORRES

Google | Colombia

Carolina Torres Actualmente es Gerente de Google Cloud para Mercados Emergentes de Latinoamérica. Mas de 15 años de experiencia en el área comercial, planeamiento estratégico, transformación digital y soluciones nube. Es Administradora de Empresas de la Universidad de la Sabana - Colombia. International MBA del Instituto de Empresa - España y Advanced Management Program del China Europe International Business School -Suiza. Ha desempeñado posiciones de alta responsabilidad en empresas multinacionales del medio tecnológico, asesorando diversos sectores y países de latinoamérica tanto en sector público como privado.

Tema: “C4M - Cloud for Marketing”

Cómo sacarle valor a la data de Marketing aprovechando las capacidades que tiene la nube hoy para tomar decisiones y acciones de manera mucho más ágil.

  PRONTO PAGO
(HASTA EL 26 DE SETIEMBRE)
DEL 27 DE SETIEMBRE
AL 14 DE OCTUBRE
 
Inversión por participante S/ 743 S/ 990
 
Comunidad UP (alumnos, egresados, profesores, post grado y CEE) 30% S/ 520 S/ 693
 
Participación corporativa
(de 3 personas a más) 20%
S/ 594 S/ 792
 
Participación corporativa
(de 5 personas a más) 25%
S/ 557 S/ 743
 
Participación corporativa
(de 10 personas a más) 30%
S/ 520 S/ 693



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INCLUYE

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