Laudatio en honor al Profesor Philip Kotler
con ocasión de su nombramiento como

PROFESOR  HONORARIO
de la Universidad del Pacífico

 Profesora  Gina Pipoli,
Profesora Principal de Marketing
yDirectora Asociada de la Escuela de Postgrado
de la Universidad del Pacífico

Lima, 10 de marzo de 2008

Distinguido profesor Philip Kotler; señora Rectora, Carmen Rosa Graham; señor Vicerrector, profesor Estuardo Marrou; señor Decano de la Facultad de Economía, profesor Carlos Amat y León; señor Director de la Escuela de Postgrado, profesor Alejandro Flores; señor Decano de la Facultad de Derecho, doctor Eduardo Ferrero; señores profesores, distinguida audiencia:  

Es para mí un gran honor, el haber recibido el encargo institucional de asumir la Laudatio del Profesor Philip Kotler, quien indiscutiblemente es conocido por todos los presentes, y reconocido en el mundo entero, como “el Padre del Marketing Moderno”, por su amplia contribución a la disciplina del Marketing.

Tuve la oportunidad de conocer personalmente al Profesor Philip Kotler, en el año 2006, cuando asistí en Chicago a la Conferencia Anual de los miembros de la American Marketing Association.  En esa oportunidad pude apreciar queel Profesor Kotler era una persona muy especial, ya que destacaba tanto por su calidades profesionales como por sus virtudes personales.  A partir de entonces establecí una fluida comunicación con él, y se creó una estrecha relación con nuestra institución, la cual se consolida hoy con su investidura como Profesor Honorario de nuestra casa de estudios, en la línea de la  excelencia académica que siempre ha caracterizado a la Universidad del Pacífico.

Permítanme resumir los logros que el Profesor Kotler ha alcanzado a lo largo de su trayectoria profesional, en reconocimiento a su productiva labor. En 1975, la Asociación Europea de Consultores en Marketing y Ventas lo distinguió con el premio a la “Excelencia en Marketing”; y luego  fue elegido como el “Líder del Pensamiento en Marketing por los miembros académicos de la American Marketing Association.  En 1978, recibió la distinción “Paul Converse” de la American Marketing Association, donde se destacó su original contribución al  marketing. El Profesor Kotler fue la primera persona en obtener el reconocimiento de “Distinguido Educador de Marketing” en el año 1985.  Luego, en el año 1989, ganó el Premio Anual “Charles Coolidge Parlin Marketing Research” y en 1995 fue nombrado el “Marketero del Año” en el Sales and Marketing Executives International (SMEI). 

El Profesor Kotler es el autor de una vasta gama de libros de Marketing, entre los cuales destaca Marketing Management, más conocido en Latinoamérica en su versión en español titulada Dirección de Marketing. Este libro tuvo un éxito sin precedentes, ya que hoy, luego de más de 40 años de haber sido lanzado, constituye el texto de Marketing más usado en el mundo entero en las Escuelas de Negocios.

Luego de este primer libro, que fue conocido y utilizado en el mundo entero, el Profesor Kotler escribió otros igualmente exitosos, entre los cuales destacan: Principles of Marketing; Marketing Models; Strategic Marketing for Nonprofit Organizations; The New Competition; High Visibility; Social Marketing; Marketing Places; Marketing for Congregations; Marketing for Hospitality and Tourism; The Marketing of Nations; Kotler on Marketin, Building Global Biobrand;, Attracting Investo; Ten Deadly Marketing Sins;  Marketing Move; y Marketing Insights from A to Z.

Por toda esta prolífica labor, la Asociación Americana de Marketing le otorgó el título de “el más influyente marketero de todos los tiempos, en reconocimiento a la innovación permanente que él y su obra han aportado a lo largo de los últimos 40 años. Más aún, el "Financial Times" lo proclamó recientemente como uno de los pensadores más influyentes del mundo de los negocios de nuestro tiempo.

El Profesor Kotler constituye el mejor ejemplo que existe para demostrar que cantidad y calidad pueden ser compatibles, ya que si revisamos sus publicaciones, fruto de sus investigaciones, encontraremos que tiene 50 libros publicados hasta la fecha, sin incluir las adaptaciones internacionales.  Adicionalmente, ha llegado a realizar alrededor de 100 publicaciones en journals, muchas de las cuales han recibido distinciones especiales en reconocimiento a su aporte al conocimiento, además de contar con las aproximadamente 24,000 referencias a su trabajo existentes en las bases de datos de trabajos de índole académica.

Por tan prolífica labor, el Profesor Kotler ha recibido numerosas distinciones honoríficas de diversas instituciones, entre las cuales figuran Stockholm University, University of Zurich, Athens University of Economics and Business, DePaul University, the Cracow School of Business and Economics, Groupe H.E.C. en Paris, the University of Economics and Business Admininstration en Viena y Budapest University of Economic Science and Public Administration.

Sin embargo, el trabajo del Profesor Kotler no se limita al ámbito académico. Él también es un reconocido consultor internaciona que ha asesorado a empresas como IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck, entre otras, en las áreas de  Planeamiento Estratégico de Marketing, Marketing Organizacional y Marketing Internacional debido a la amplia experiencia adquirida en los cargos que ha ocupado a lo largo de su vida, como son el de Chairman del College of Marketing of the  Institute of Management Sciences,  Director de la  American Marketing Association,  Trustee del Marketing Science Institute, Director del MAC Group, miembro del Yankelovich Advisory Board, miembro del Copernicus Advisory Board, del Board of Governors, del School of the Art Institute of Chicago y del  Advisory Board de la Drucker Foundation.

Realizado este recuento, con el debido respeto, me dirijo ahora a usted, Profesor Kotler, para decirle que sus aportes al conocimiento, han expandido el moderno pensamiento del Marketing más allá de los bienes tangibles, y han extendido su alcance a los servicios, a las instituciones sin fines de lucro, a las personas, a los lugares e incluso a los países, como veremos el día de hoy.

Sin embargo, su contribución más importante consiste en el hecho de haber creado un Modelo de pensamiento basado en las famosas 4 P´s que todos conocemos y utilizamos, debido a que usted supo darle tal coherencia y difusión a la Mezcla de Marketing, que hoy, 40 años después, sigue siendo la piedra angular del Marketing y, sus libros, debo agregar, siguen contribuyendo a formar en la disciplina del Marketing a estudiantes, maestros y gerentes.

Es por ello por lo que la distinción de Profesor Honorario que usted está a punto de recibir de nuestra universidad no sólo honra sus contribuciones al campo del Marketing, sino que también destaca la estrecha relación que se ha establecido entre la Universidad del Pacífico y usted, relación que empezó hace 40 años cuando la Universidad del Pacífico empezó a utilizar sus libros para formar a sus estudiantes, y que hoy, sigue utilizando por seguirlos considerando la mejor producción académica existente en el mercado para la enseñanza del Marketing.

Y en este punto, pido, a usted y a la audiencia, las disculpas del caso por citar mi experiencia personal como ejemplo ilustrativo de la perdurabilidad de su obra.  Tuve la suerte de utilizar sus libros como bibliografía básica de los cursos de Marketing que llevé en la Universidad del Pacífico cuando estudié mi carrera de Administración de Empresas; luego, cuando realicé  mis estudios de Maestría en Administración de Empresas, experimenté la grata experiencia de volver a encontrarme con otros textos suyos. Años después, cuando empecé mis estudios de Doctorado, la primera referencia que encontré al buscar los trabajos de investigación realizados sobre Marca País, tema de mi investigación doctoral, fue un paper suyo sobre este tema, que constituyó mi primer punto de referencia en este proceso de investigación en el que me estaba aventurando.

En mi labor docente, de más está decir que la bibliografía básica que recomiendo a mis alumnos para los cursos de Marketing que dicto, la constituyen sus libros.  Y es que, Profesor Kotler, usted tiene el don de poder explicar, incluso los conceptos más complejos o abstractos, de la manera más simple y clara.  De esa manera logra que el lector se vea fascinado por toda una gama de conceptos que se le van presentando poco a poco, y de modo sumamente didáctico.  Por ello, para mí ha constituido un gran placer realizar la Presentación de su último libro Marketing Internacional de lugares y destinos, que ha sido entregado a todos los presentes en este acto el día de hoy.

Por tanto, distinguida audiencia, con la anuencia del Consejo Directivo y de los profesores de la Universidad del Pacífico, constituye para mi un gran privilegio, anunciar que a continuación la Rectora de la Universidad del Pacífico, Sra. Carmen Rosa Graham, entregará al Prof. Philip Kotler el diploma que acredita como Profesor Honorario de esta casa de estudios y le impondrá la medalla institucional.

Muchas Gracias