Expositores

MARCO A. ZERMEÑO

P&G | MÉXICO

Jefe de Producción Regional para P&G, se encarga de la supervisión de la producción multimedia de la categoría P&G Beauty Care en América y también es responsable de la producción de toda la cartera global de Gillette. Marco comenzó su carrera ayudando a varios productores de Hollywood en Sony Pictures Entertainment, y unos años más tarde, se convirtió en director comercial de TV en Film Core en la Ciudad de México. Después de una década detrás de la cámara, cambió al lado del cliente en 2004, convirtiéndose en el Gerente de Producción Integrado de P&G Latin América, donde ha producido campañas para marcas como Pantene, Head & Shoulders, Gillette, Old Spice, Downy y Always.

Marco ha trabajado con éxito con embajadores de la marca e influencers, además de celebridades deportivas y con algunos de los nombres más importantes de América Latina en la industria de la TV y la música.

Tema: "Mastering craft to raise the creative bar"

En esta conferencia, se comparten algunos principios básicos para lograr que los diferentes materiales de publicidad de nuestras marcas se ejecuten de modo que logren destacar en un entorno muy saturado de información, capten eficazmente la atención del consumidor de manera y logren convencerlo de probar un producto o servicio con base en lo que éste ofrece.

VIRGINIA WEIL

IPSOS | NEW YORK

Presidenta Global de Innovación de Ipsos. Con sede en Nueva York, lidera los esfuerzos de Ipsos para transformar soluciones de investigación críticas mediante la integración de múltiples flujos de datos, el aprovechamiento de tecnologías avanzadas y la incorporación de las últimas ideas de la ciencia del comportamiento y otras disciplinas relevantes.

Virginia ha proporcionado liderazgo de pensamiento estratégico y excelencia operativa con éxito a muchos de los clientes más grandes del mundo. Además de vivir en Europa durante varios años, continúa viajando extensamente (más de 60 países) y ha contribuido a publicaciones líderes como el Journal of Educational and Psychological Measurement & Marketing News.

Tema: "Driving innovation in a Disrupted World"

La innovación es un imperativo para el crecimiento a corto y largo plazo. Pero, ¿cómo se puede impulsar la innovación en el mundo altamente digitalizado de hoy en día, donde innovar con éxito es más desafiante que nunca? ¿Cómo puede la industria del marketing ganar siendo ágil, sin tener que ceder, y acercándose a lo real? ¿Qué tipo de innovaciones resonarán mejor? ¿Cómo pueden la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada ayudar con la investigación? En mi exposición, exploraré estos temas y compartiré las últimas investigaciones de Ipsos y las ideas del consumidor intentando demostrar cómo puede ser rápido y ágil para mantenerse a la vanguardia de la competencia.

FELIPE ARMIJO

GFK | CHILE

Gerente de Latinoamérica para soluciones de Efectividad en Ventas. Ingeniero Comercial de la Universidad de Santiago de Chile con más de 7 años de experiencia en soluciones analíticas orientadas al Retail, mi campo de expertise son soluciones orientadas a mejorar la eficiencia en Marketing, elasticidad de precios y optimizaciones de surtido en punto de venta.

Tema: "Rentabilizando el Marketing"

El nuevo consumidor (online y de tienda física) esta día a día conectado en internet y con esto surgen nuevos desafíos y oportunidades de Marketing. Estos cambios nos obligan a redefinir nuestras estrategias de Marketing y por ende medir la verdadera contribución en nuestras ventas.

AUGUSTO VALDEZ

MICROSOFT CORP | ESTADOS UNIDOS

Director de Marketing de Producto de Windows Phone es responsable de definir la estrategia de marketing global en el segmento comercial de Windows 10 Pro, colaborando con organizaciones de ventas, marketing y socios de negocios. Durante sus 23 años de experiencia en Microsoft, Augusto ha sido parte de los equipos de marketing de Windows Phone, Windows Server y Microsoft Project en los Estados Unidos, y ha manejo el equipo de ventas corporativas en la subsidiaria de Microsoft en el Perú. Antes de unirse a Microsoft, Augusto tuvo posiciones de ventas y manejo de proyectos en IBM del Perú.

Tema: "Más allá del marketing digital…"

Este mundo conectado en el que vivimos hoy está definitivamente cambiando la forma en como diseñamos, ejecutamos y medimos la eficiencia del marketing que hacemos; esto hay que aceptarlo y sacarle provecho. Sin embargo no se detiene ahí, hace también que otras disciplinas como ventas y creación de productos estén más conectadas que nunca con marketing. Hagamos un recuento de algunos ejemplos en estas áreas que nos pueden ilustrar como empresas deben reinventarse para sacar provecho completo de este nuevo mundo digital.

COURTNEY MCCOLGAN

CABIFY | MÉXICO

Ex Directora de Marketing en Cabify, responsable de fundar el equipo de marketing global y expandirlo a los 6 verticales: análisis de datos, marketing digital, marca, diseño, estrategia y comunicaciones. También es fundadora de Runa, software de recursos humanos # 1 para SMBS en América Latina, esta plataforma, 100% basada en la nube, aloja cuatro módulos que incluyen nómina, gestión e integración de empleados, seguimiento e informes de tiempo y vacaciones.

Tema: "Marketing de 360 grados"

Desde paneles en la via expresa hasta anuncios de Facebook, el marketing es un área multifacética. Courtney compartirá cómo pensar en marketing a través de canales, lanzar campañas, maximizar tu presupuesto y medir el éxito.

ALBERTO ARANDA

THE COCA COLA COMPANY | ESTADOS UNIDOS

Durante más de 20 años en el área de Marketing, Alberto ha tenido el privilegio de desarrollar estrategias y campañas de marketing tanto para marcas icónicas como Coca-Cola como el lanzamiento de nuevas bebidas que luego se transformaron en mega marcas a nivel regional y global.

Alberto tiene un amplio conocimiento sobre el consumidor Latinoamericano habiendo vivido en Venezuela, Costa Rica, y Chile, ocupando posiciones de liderazgo en marketing a nivel regional.

También estuvo a cargo de la marca Coca-Cola a nivel Global donde uno de sus últimos proyectos fue el desarrollo de la estrategia “One-Brand” y el lanzamiento de la nueva campaña “Taste The Feeling”.

Actualmente ocupa el cargo de Sr. Brand Director para Europa del Este y es responsable del crecimiento de la marca en más de 20 países

Tema: “The R(E)volution of Marketing as we know it”

¿Cuál es el impacto que la tecnología está teniendo en la relación entre los consumidores y las marcas? ¿Nace un nuevo tipo de relación? ¿Se ha ido el poder de construir amor de marca? ¿Las decisiones digitales y basadas en datos son la nueva forma de comercialización? ¿El marketing como lo conocemos es obsoleto? Hay una revolución sucediendo frente a nuestros ojos. Estamos viviendo en tiempos emocionantes donde los profesionales en marketing están atrapados en la tormenta perfecta. Más que nunca, la junta directiva está buscando en el mercado respuestas para impulsar los resultados y el crecimiento a largo plazo a medida que surgen nuevas empresas y marcas y se crean industrias disruptivas. Atrás quedaron los días en que el marketing solo tenía que construir el amor de la marca para impulsar las ventas. El marketing siempre ha sido acerca del crecimiento. Pero es trabajo del vendedor redefinir la esencia del marketing en este contexto único y cambiante y su papel estratégico dentro de la organización. De lo contrario, será el final del marketing tal como lo conocemos. A través de varios ejemplos, mostraré cómo el marketing está cambiando y los principios en evolución que usan algunas marcas para mantenerse en la cima.

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